tiktok的电商平台tiktok shop于4月22日在英国推出了二手奢侈品类目。这一举措旨在进一步拉近与the realreal、vestiaire collective、depop、poshmark和mercari等平台的竞争距离。此前,tiktok shop在美国的二手奢侈品市场已经成功运营超过六个月。
这一新类目允许英国客户在不离开tiktok应用的情况下购买二手高端服装、设计师手袋和其他配饰。目前,tiktok shop上仅有五个英国品牌可用,包括sellier、luxe collective、sign of the times、hardlyeverwornit和break archive。这些品牌为消费者提供了丰富的选择,使其能够轻松找到心仪的奢侈品。
自2022年推出tiktok shop以来,该平台已实现了约10亿美元或更多的销售额。然而,尽管取得了显著成功,但一些用户和专家认为tiktok shop正在破坏其作为短视频分享应用的核心体验,市场上充斥着假货和劣质产品。在购买二手奢侈品时,假货是最大的风险,即使是最大的电子商务巨头如亚马逊和ebay也面临着真实性问题。
tiktok shop针对这些问题制定了严格的反假冒政策。如果卖家被证明出售了假冒产品,平台保证全额退款。彭博社报道,该公司正在与奢侈品集团lvmh讨论打击假冒行为的合作事宜。在美国,所有在tiktok shop上的二手品牌都需要第三方鉴定机构的证书。tiktok与鉴定服务entrupy和real authentication合作,以确保平台上的设计师手袋是真品。
tiktok的一位发言人告诉techcrunch,这五个英国品牌都有自己的内部鉴定流程,但没有透露何时开始接受其他二手品牌。tiktok shop推出二手奢侈品类别是进入不断增长的二手奢侈品市场的战略举措。二手奢侈品市场是一个蓬勃发展的数十亿美元的业务,据估计,2023年全球销售的二手设计师商品价值为493亿美元。
这一扩张与人们日益接受二手时尚的趋势相一致,为英国的二手品牌开辟了新的途径,以触及更广泛的客户群。tiktok上二手时尚的受欢迎程度显而易见,超过144,000个tiktok帖子使用了#secondhandfashion标签,获得了约12亿次观看。
对于中国卖家而言,tiktok shop的这一新动向不仅展示了其在全球电商领域的扩张野心,也是卖家的机会,也反映了二手奢侈品市场的巨大潜力。