东南亚电商市场在2024年继续展现出强劲的增长势头，各大电商平台之间的竞争也愈发激烈。
一、shopee的领先地位
shopee在2024年继续保持其在东南亚电商市场的领先地位。根据新加坡墨腾创投（momentum works）发布的《2024年东南亚电商报告》，shopee以48%的市场份额占据首位。这一市场份额的保持得益于shopee在多个东南亚国家的强劲表现，尤其是在泰国、菲律宾和越南等市场。 尽管面临激烈的市场竞争，shopee依然通过不断创新和优化用户体验，保持了其市场领先地位。2023年，shopee的营收为90亿美元，同比增长23.5%；gmv（商品交易总额）为785亿美元，同比增长6.8%。这些数据表明，shopee在东南亚电商市场中的统治地位依然稳固。
二、lazada的市场挑战
lazada在2024年的市场份额为16.4%，虽然依然占据重要地位，但其市场份额正在受到新兴平台的挑战。lazada于2012年在新加坡成立，2016年被阿里巴巴以10亿美元收购，是阿里国际数字商业集团的重要平台之一。尽管阿里巴巴持续注资并提升运营效率，lazada的发展似乎并未达到预期。 lazada在东南亚6国的平均市场份额从2023年的25%下降到了16%。为了应对市场竞争，lazada进行了多次组织架构调整和裁员，试图通过提升运营效率来保持市场竞争力。然而，面对tiktok shop等新兴平台的快速崛起，lazada的市场地位依然面临较大压力。
三、tiktok shop的快速崛起
tiktok shop在2024年的表现尤为引人注目。根据墨腾创投的报告，tiktok shop和tokopedia各占14.2%的市场份额。tiktok shop的商品交易总额 (gmv) 从2022年的44亿美元增长了近4倍，达到2023年的163亿美元，增长率在该地区中是最快的。 tiktok shop的快速增长得益于其与tokopedia的整合，特别是在印尼市场。tiktok通过收购tokopedia的多数股权，其市场份额已经超越了lazada，成为东盟地区第二大玩家。tiktok shop在印尼市场的成功，进一步推动了其在整个东南亚地区的扩展。
四、tokopedia的市场地位
tokopedia作为印尼本土的电商平台，在2024年与tiktok shop的整合使其市场份额有所提升。尽管具体的市场份额数据在搜索结果中没有明确提及，但可以预见的是，tokopedia在印尼市场的影响力依然不容小觑。 tiktok与tokopedia的合并不仅改变了印尼电商竞争格局，也对整个东南亚市场产生了深远影响。tiktok shop在印尼市场的成功，进一步推动了其在整个东南亚地区的扩展。
五、bukalapak的市场表现
bukalapak在2024年的市场表现同样值得关注。尽管具体的市场份额数据在搜索结果中没有明确提及，但bukalapak在印尼市场依然占据重要地位。根据kalodata的报道，bukalapak在印尼市场的份额为10%，与shopee和tokopedia形成三足鼎立的局面。 bukalapak通过不断创新和优化用户体验，保持了其在印尼市场的竞争力。尽管面临tiktok shop和tokopedia的激烈竞争，bukalapak依然通过其本土优势和用户基础，保持了一定的市场份额。
2024年东南亚电商市场的竞争格局正在发生变化。shopee虽然仍占据市场主导地位，但tiktok shop的快速增长和其他本地平台的发力，预示着未来市场可能会有更多的变数。lazada、tokopedia和bukalapak等平台也在不断调整策略，以应对日益激烈的市场竞争。未来，东南亚电商市场的竞争将更加激烈，各大平台需要不断创新和优化服务，以保持其市场地位。
